Capítulo 7: Marketing de contenido

Marketing de contenidos

Capítulo 7: Marketing de contenido

Una estrategia de creación de contenido es parte primordial de un buen SEO. Este tipo de marketing puede resultar en obtención de enlaces entrantes, señales sociales y confianza/autoridad para tu marca. ¿Pero cómo empezar? ¿Cómo crear y publicar contenido que resulte en un retorno de inversión positivo?

Para empezar, necesitas un buen entendimiento sobre quién es tu mercado objetivo, qué les gusta, y qué es lo que tienden a compartir en las redes sociales. Esto te dará un mejor conocimiento para crear el contenido más cautivador y efectivo.

Toma nota sobre lo que tus clientes y audiencia objetivo tiende a compartir más. ¿Qué es lo que obtiene la mayor cantidad de me gusta, tweets, y qué es más compartido en tu industria? ¿Las noticias de última hora? ¿Las guías? ¿Contenido con expertise? ¿Tips simples?

Tipos de contenido

Una vez que tienes algunas ideas para crear contenido, es tiempo de desarrollarlo.  Existen diferentes tipos de contenido que puedes crear, dependiendo de cuál sea tu objetivo. Aquí hay una guía simple acerca de los diferentes tipos de contenido:

Para entretener:

  • Tests.
  • Juegos.
  • Videos de marca.

Para educar:

  • Infografías.
  • Reportes de tendencias.

Para inspirar a tu audiencia:

  • Opiniones.
  • Testimonios de celebridades.
  • Foros online.

Para convencer a tu audiencia:

  • Casos de estudio.
  • Demostraciones interactivas.
  • Webinarios.
  • Checklists.
  • Guías de precios.
  • Datasheets.

Para convencer e inspirar:

  • Eventos especiales.
  • Opiniones.

Para entretener y educar:

  • Ebooks.
  • Artículos.

Para convencer y educar:

  • Video demos.
  • Investigaciones.

Puedes generar el tipo de contenido que mejor se adapte a tu presupuesto, tu audiencia o gustos. No obstante, debes tomar en cuenta que debe aportar algo útil.

Frequencia y volumen

¿Qué tan dedicado estarás al marketing de contenido? Algunas compañías prefieren hacer unas cuantas investigaciones que publican cada año y enfocan sus esfuerzos en ellas. Otras compañías prefieren un flujo constante de marketing de contenido en forma de videos, artículos de blog, infografías y más. Mientras más contenido sea, mejor, cuidando que la calidad del contenido no sufra.

Capacidad

Si vas a enfocarte en la creación de artículos, posts para un blog, o cualquier contenido escrito, necesitarás a un escritor con experiencia en tu equipo.

Si prefieres enfocarte en videos, necesitarás un equipo de grabación profesional o a alguien capaz de crear animaciones profesionales.

Si no tienes la capacidad para crear el contenido y de cualquier manera tratas de lanzarlo, puedes hacerle daño a tu marca. Esto reflejaría una imagen pobre de tu compañía, y no te ayudará a obtener los beneficios deseados.

El fin

Espero que hayas encontrado esta información útil y que esta guía te haya dado las herramientas y conocimiento necesarios para diseñar una campaña estratégica que mejore la presencia online de tu negocio.

¡Te deseo mucho éxito!

Francisco Acuña

Search Studio
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Col. Chepevera, Monterrey, NL
Tel: (81) 8475 2209
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